레딧 공동창업자 겸 CEO 스티브 허프먼은 29일(현지시간) 2026년 3분기 실적발표 콘퍼런스콜에서 구글의 AI 검색이 레딧으로의 방문자를 늘리지 못하고 있다고 밝혔다. 그의 설명은 검색엔진이 링크를 통해 외부 사이트로 보내던 방식에서, 검색 화면 안에서 직접 답을 제시하는 구조로 바뀌고 있다는 문제 제기에 가깝다. 이용자가 요약된 답만 보고 끝내면 원본 페이지를 찾을 이유가 줄어든다.
레딧 자료에 따르면 3분기 검색 유입은 분기 후반으로 갈수록 줄었고, 10월에는 검색 유입 방문자가 주간 평균 100만 건 이상 감소했다. 회사는 이 변화가 로그인하지 않은 웹 이용자와 검색으로 재방문하던 이용자에 영향을 줬다고 설명했다. 기사에 따르면 AI 검색은 여러 웹페이지를 분석해 답을 바로 생성하므로 편의성은 높지만, 콘텐츠를 만든 플랫폼에는 실제 방문자와 수익 기회를 줄일 수 있다. 다만 감소분 전체가 AI 모드나 AI 개요 때문이라는 인과관계는 독립적으로 입증되지 않았다고 원문은 덧붙였다.