메타는 9월8일 개인용 AI 에이전트 '뮤즈'를 공개했고, 출시 후 앱스토어 무료 앱 1위와 누적 다운로드 300만건을 기록했다고 센서타워 데이터가 전해졌다. 시장은 이를 메타의 AI 설비 투자와 연결해 보고 있다. 기사에 따르면 메타는 2026년 한 해 AI 인프라에 1300억~1450억달러를 투입하는 상황이며, 뮤즈는 구독형 서비스와 연동 API를 통해 비광고 수익 모델을 입증할 수 있는 후보로 거론됐다.
하지만 초기 설치 수치가 곧바로 장기 사용으로 이어진다는 보장은 없다. 핵심은 검색이나 일정 관리 수준을 넘어, 이용자가 월 20~100달러를 내고 계속 쓸 이유를 만들 수 있느냐다. 경쟁도 빠르게 심해지고 있다. 오픈AI는 상시 작동형 개인 에이전트 '닷츠'를 공개했고, 구글은 '제미나이 스파크', 애플은 개인화 기능을 강화한 새 시리를 내세우고 있다. 결국 개인용 에이전트 시장에서는 보급 속도보다 외부 데이터 연동, 보안과 개인정보 보호, 플랫폼에 머무르게 하는 생태계가 더 중요하다는 점이 이번 기사에서 강조됐다.