LG전자는 올인원 세탁건조기 AI 워시콤보의 주요 특장점을 보여주기 위해 5인조 그룹 ‘에이아이돌(AI-DOL)’을 기획·제작했다. 이 그룹은 가상 아이돌이 아니라 실존하는 멤버들로 구성됐고, 진정성과 퍼포먼스 완성도를 고려해 실제 아이돌 경험이 있거나 연습생 데뷔조 출신 위주로 멤버를 꾸렸다고 밝혔다. 에이아이돌은 지난 17일부터 주요 음악방송에 등장하며 본격 활동에 들어갔다.
이들의 데뷔곡 ‘아이워시(I WASH)’는 애플뮤직, 스포티파이, 멜론 등 50여 개 음원 및 SNS 플랫폼에서 이달 22일부터 공개됐다. 내달 중에는 LG UP가전 세탁기 종료음 콘텐츠로도 반영될 예정이며, 팬은 씽큐(ThinQ) 앱에서 종료음을 내려받아 LG 세탁기에 적용할 수 있다. 음악 콘텐츠가 앱과 가전 기능으로 이어지는 구조다.
이번 기획은 광고보다 엔터테인먼트의 문법을 따랐다는 점이 특징이다. LG전자는 7월 티징 영상으로 관심을 모은 뒤, 8월 안무 챌린지를 SNS로 확산시키고, 8월 말 광고 영상에서 정체를 공개했다. 멤버 5명은 AI 워시콤보의 올인원 대용량, 인공지능 타임센싱, AI 세탁·건조, 미니멀 플랫 디자인, 미니워시를 각각 상징한다. 제품 특징을 사람과 음악, 짧은 영상, 기기 알림음까지 여러 접점으로 풀어낸 사례로 볼 수 있다.