Instagram은 동영상 편집 앱 Edits에 대화형 AI 도우미를 추가했다. 이 도구는 창작자에게 일반론이 아니라 계정별 상황에 맞춘 피드백을 제공하도록 설계됐다. 팔로우, 조회 수, 시청 유지율, 좋아요, 공유 같은 Instagram 지표와 댓글, 플랫폼 내 유행, 잠재 시청자 관심사를 함께 참고한다. 또 시간에 따라 누적된 성과의 패턴을 찾아내고, 숫자만 볼 때는 놓치기 쉬운 실행 가능한 정보를 제시하는 방식으로 작동한다.
개발 과정에서는 창작자 그룹과 함께 기능을 다듬었고, 핵심 방향은 제작 자체보다 분석 부담을 덜어주는 데 맞춰졌다. 즉 AI가 영상 표현을 대신 결정하는 것이 아니라 데이터를 정리하고 해석해 주는 역할에 머문다. Meta는 6월 비공개 창작자 행사에서 이 기능과 Edits 데스크톱 앱 계획을 미리 공개한 바 있다. 사용량에는 제한이 있으며 Meta One 구독으로 더 많이 쓸 수 있다. 비교하면 YouTube도 유사한 대화형 영상 편집 도구를 준비 중이지만, 현재 알려진 범위에서는 Edits가 편집 실행보다 분석 지원에 더 무게를 둔다.