Google은 인도에서 일부 사용자와 일부 상품을 대상으로, Gemini와 Google의 AI Mode 안에서 Flipkart 상품을 직접 구매할 수 있는 방식을 시험하고 있다. 시험 대상 화면에서는 일부 Flipkart 상품 목록에 ‘Buy’ 버튼이 붙고, 사용자가 이를 누르면 AI 화면을 떠나지 않은 채 Flipkart 결제 흐름으로 이어진다. 현재는 스마트폰, 전자제품, 모바일 액세서리 등 소수 상품에 한해 제공되며, 다른 사용자에게는 기존처럼 일반 상품 목록만 보인다.
이번 시험은 Google이 AI 서비스를 상품 탐색에서 거래 단계로 넓히려는 흐름 안에 있다. 기사에 따르면 Google과 OpenAI 등은 쇼핑 질문에 답하거나 상품을 추천하는 수준을 넘어, 실제 온라인 구매 과정에서 더 직접적인 역할을 맡는 기능을 추가하고 있다. Google은 이와 별도로 올해 초 Universal Commerce Protocol(UCP)이라는 개방형 표준을 공개했고, 이를 통해 AI 에이전트가 쇼핑 여정 전반, including checkout, 에서 판매자와 상호작용할 수 있다고 설명한 바 있다.
Google은 당시 적격 상품을 Gemini와 AI Mode에서 Google 호스팅 결제로 살 수 있게 하는 기술을 소개했고, 이후에는 상품을 판매자 사이트로 넘겨 구매를 마무리하는 기능도 UCP에 추가했다. 다만 TechCrunch가 확인한 이번 Flipkart 시험은 그런 Google 호스팅 결제 경험과는 다른 방식으로 보인다. Google은 새 기능을 늘 시험하고 있으며, 사람들이 더 쉽게 상품을 발견하고 비즈니스와 연결되도록 돕기 위한 실험이라고 밝혔다.