Meta의 AI 동반자 앱 Muse가 9월 출시 뒤 40일 안에 미국 다운로드 1천만 건을 넘겼다. Sensor Tower에 따르면 누적 다운로드는 1,090만 건이며, 이 가운데 1,020만 건이 미국에서 나왔다. 출시 초기에 미국 1천만 다운로드를 달성한 모바일 앱은 지금까지 12개뿐이다. 최근 사례는 2023년 7월의 Threads였고, 이 기록에 오른 앱 대부분은 Fortnite, PUBG Mobile, Pokémon GO 같은 모바일 게임이었다. 비게임 앱으로는 Threads와 Disney+가 언급됐다.
Muse의 확산에는 Meta가 보유한 앱 생태계를 통한 노출 확대가 작용했다. Meta는 현재 자사 서비스 전반에서 36억 명의 일간 활성 이용자를 보유하고 있으며, Muse 유입을 위해 광고도 크게 늘렸다. Sensor Tower 기준으로 10월 Meta의 전체 광고비 중 Muse 비중은 39%로, 전월 23%에서 상승했다. 미국 내 광고 노출 순위도 9월 73위에서 이달 21위로 올랐다. 출시 직후의 유입만이 아니라 유지율도 경쟁 AI 앱보다 높았다. 미국 기준 7일 유지율은 30%, 14일 유지율은 23%였고, 비교 대상 앱 평균은 각각 19%, 16%였다. 일간 활성 이용자도 10월 16일 처음 250만 명에 도달해 전주 대비 15% 증가했다.