Google은 AI가 적용된 Search 경험의 광고 노출을 해외 시장으로 확대한다고 밝혔다. 이번 발표는 Alphabet의 3분기 실적 발표 자리에서 나왔으며, 회사는 AI Mode의 광고 수익 범위를 처음으로 글로벌 시장으로 넓힌다고 설명했다. 미국에서는 다중 턴 대화형 광고와 AI Mode도 함께 확장한다. 앞서 5월에는 Gemini 기반 광고 형식으로, 질문에 반응하는 대화형 탐색 광고와 AI가 만든 답변 안에 들어가는 스폰서 추천을 공개한 바 있다.
이 변화는 기존 검색 광고 성장세가 둔화하는 가운데 AI 기능을 새 광고 지면으로 본다는 점에서 중요하다. Google Search 매출 증가율은 1분기 19%, 2분기 17%, 3분기 12%로 낮아졌다. 회사는 초기 지표에서 AI Mode의 스폰서 상품 목록 클릭률이 일반 검색 결과와 비슷한 수준이라고 밝혔다. 또 AI 기능이 검색 사용 방식도 바꾸고 있다고 설명했다. AI Mode 질의는 전통적 검색보다 평균 3배 길고, 전 세계 AI Mode 검색의 5분의 1은 음성·이미지·문서를 포함한다. 시각 검색은 월 500억 건을 넘었다.