OpenAI가 ChatGPT 광고 상품에 시각형 디스플레이 광고를 추가한다. 이용자가 이미지 생성을 요청하면 결과와 함께 광고가 노출되는 방식이다. 이 기능은 이달 말부터 미국에서 먼저 시작되며, 초기 시험 광고주들의 상품과 서비스가 표시된다. 회사는 광고에 명확한 표기를 붙이고, 광고가 ChatGPT의 답변 내용에는 영향을 주지 않는다고 밝혔다. 앞서 도입한 무료·저가 요금제용 광고 모델을 이미지 영역까지 넓히는 셈이다.

이번 변화는 광고 노출 자체보다 광고 운영 체계를 함께 키운 점이 중요하다. OpenAI는 클릭 기여도 측정과 풀퍼널 측정 파트너를 늘리고, 지역 기반 실험을 지원하는 협력도 추가했다. 또 광고가 어떤 환경에 놓이는지 평가하는 브랜드 적합성 파일럿도 준비 중이다. 회사는 이런 확장으로 ChatGPT를 광고 기반 서비스로 다듬고 있으며, 장기적으로는 전 세계 확대 시 주 12억 이용자 규모를 겨냥할 수 있다고 설명했다.