틱톡이 앱 안에서 상품을 찾고 바로 사도록 돕는 두 기능을 내놨다. 새 쇼핑 어시스턴트는 대화형 AI 에이전트로, 이용자와의 대화 맥락을 이해하고 선호와 필요를 기억하며 상품 탐색과 구매를 돕는다. 제품 정보, 배송, 사이즈, 재고 상태 같은 정보를 실시간으로 안내하고 구매 완료 과정도 지원한다. 함께 추가된 Buy Direct는 브랜드 상품을 For You 피드에서 한 번의 클릭으로 결제할 수 있게 하는 인앱 체크아웃 기능이다.
이 변화는 쇼핑 흐름을 틱톡 바깥으로 보내지 않고 앱 내부에 더 깊게 붙이려는 방식으로 보인다. 이용자는 영상 피드에서 상품을 발견한 뒤 별도 서비스로 이동하지 않고 질문과 결제를 같은 화면 흐름에서 처리할 수 있다. 틱톡은 이 기능들을 Salesforce, Shopify, Shoplazza, Stripe 등 전자상거래·결제 파트너와 함께 구축하고 있다고 밝혔다. 기존 TikTok Shop 중심이던 전자상거래 접근을 앱 전반, 특히 추천 피드로 넓혔다는 점이 이번 업데이트의 핵심이다.